Pengaruh Brand Behavior dan Attractivness Influencer terhadap Minat Beli The Influence of Brand Behavior dnd Attractivness Influencer on Buying Interest

Article Sidebar

PDF
Published: 2024-02-17
DOI: https://doi.org/10.33370/6h4bsd91
Keywords:
attractiveness influencer, brand behavior, minat beli

Main Article Content

Faizal Farouk
Universitas IPWIJA
Aditya Nugraha Pratamahanu
Universitas IPWIJA
Mursida Kusuma Wardani
Universitas IPWIJA
Rasipan Rasipan
Universitas IPWIJA

Abstract

Penelitian memiliki tujuan untuk menjawab asumsi peneliti dengan menguji brand behavior dan attractivness influencer terhadap minat beli pada brand fashion ERIGO. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuisioner, survei, dan wawancara. Penelitian dilakukan dengan 55 responden. Metode Analisis menggunakan regresi linear ganda dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand behavior dan attractivness influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan brand behavior yang baik dari sebuah brand dan influencer yang memiliki attractivness baik dapat meningkatkan minat beli dari pelanggan. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan faktor-faktor ini dalam upaya meningkatkan minat beli pelanggan.

Article Details

Issue

Vol. 20 No. 2 (2023): JMK

Section

Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution Share Alike (CC BY-SA).
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Every publication is open access for educational purposes, research, and library. 

How to Cite

Farouk, F., Pratamahanu, A. N., Wardani, M. K., & Rasipan, R. (2024). Pengaruh Brand Behavior dan Attractivness Influencer terhadap Minat Beli: The Influence of Brand Behavior dnd Attractivness Influencer on Buying Interest. Jurnal Manajemen Kewirausahaan, 20(2), 103-112. https://doi.org/10.33370/6h4bsd91

References

Agustina, W., & Sari, W. P. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Tiktok terhadap Brand Image Bittersweet by Najla. Prologia , 356-361.

An’umillah, Y. S., & Zulestiana, D. A. (2022). Pengaruh Influencer Social Media dan Citra Merek terhadap Minat Beli pada Generasi Z (Studi Kasus pada E-Commerce Sociolla). e-Proceeding of Management, 1928-1934.

Astiyanti, G. A. (2014). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kreativitas Iklan dan Kredibilitas Endorser terhadap Efektivitas Iklan dan Minat Beli pada Minuman Serbuk Buah Merek Nutrisari (Studi pada Masyarakat di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

Carissa, T., & Aruman, A. E. (2019). Pengaruh Sales Promotion dan Influencer Marketing terhadap Minat Membeli dalam Mobile Legends. Lontar: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1-11.

Cece, I. S. (2015). Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya. E-Jurnal Manajemen Kinerja, 101-110.

Hayatunnufus, I. U., & Zuliestiana, D. A. (2023). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Minat Beli pada Marketplace Tokopedia. E-Proceeding Of Management, 991-999.

Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2022). Pengaruh Media Sosial, Brand Infuencer dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli di Marketplace Shopee pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 97-110.

Lestari, E. M., Najib, M. F., & Senalasari, W. (2021). Pengaruh Review Influencer terhadap Minat Beli UMKM Selama Masa Pandemi Covid-19. Irwns: Industrial Research Workshop And National Seminar, 1022-1028.

Pandiangan, K., Masiyono, & Atmogo, Y. D. (2021). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, dan Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT), 471-484.

Pasaribu, A. F., Rahma, T. I., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Influencer terhadap Minat Beli Produk Skincare pada Mahasiswa. Ecobisma Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 81-93.

Pramesti, E. A., & Wardhana, A. (2022). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Pepsodent di Kota Bandung. Seiko: Journal of Management & Business, 615 - 627.

Razan, G. D., & Suyanto, A. (2022). Analisis Pengaruh Online Customer Review, Influencer Review dan Trust terhadap Minat Beli pada Produk Skincare Varian Serum Elshéskin. E-Proceeding of Management, 1781-1791.

Subagiyo, S., Rahman, A., & Aprilliani, A. (2023). Brand Ambassador, Minat Beli pada Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 56-68.

Utami, M. P., & Setyowati, L. (2023). Pengaruh Iklan, Merek, Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Kabupaten Tuban. Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 205-224.