PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT ADIRA DINAMIKA MULTI FINANCE (ADIRA) CABANG RANTAU PRAPAT
Isi Artikel Utama
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di PT Adira Dinamika Multi Finance Cabang Rantau Prapat. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan layanan pembiayaan dari PT Adira Dinamika Multi Finance, sedangkan sampel sebanyak 74 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan daya tarik produk dan loyalitas pelanggan. Implikasi dari penelitian ini adalah PT Adira Dinamika Multi Finance perlu mengoptimalkan strategi promosi dan penetapan harga agar lebih kompetitif dalam industri pembiayaan yang semakin berkembang.
Kata Kunci: Harga, Keputusan, Promosi
Rincian Artikel
Terbitan
Bagian
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution Share Alike (CC BY-SA).
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Every publication is open access for educational purposes, research, and library.
Cara Mengutip
Referensi
A Santoso, H Subagyo, & M Arifin. (2019). Effect of Promotion Mix on Insurance Product Purchase Decisions: The case of Zurich Kediri, Indonesia. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 383, 474–479.
Al Badi, K. S. (2018). The Impact of Marketing Mix on the Competitive Advantage of the SME Sector in the Al Buraimi Governorate in Oman. Sage Open, 8(3). https://doi.org/10.1177/2158244018800838
Alifian Sugeng Prasetyono, Joko Suyono, I Putu Artaya, & Qausya Faviandhi. (2021). The Impact of Promotion and Price on Purchase Decision Consumers at Marketplace Shopee. International Journal of Integrated Education, Engineering Business, 4(2).
Buchari, A. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alfa Beta.
Dogra, P., & Kaushal, A. (2023). The impact of Digital Marketing and Promotional Strategies on attitude and purchase intention towards financial products and service: A Case of emerging economy. Journal of Marketing Communications, 29(4), 403–430. https://doi.org/10.1080/13527266.2022.2032798
Fatih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756–2774. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.902
Gea, K., Bate’e, M. M., Zebua, E., & Telaumbanua, A. (2024). The Effect of Price on Consumer Purchase Decisions. Golden Ratio of Data in Summary, 4(2), 748–754. https://doi.org/10.52970/grdis.v4i2.671
Green, S. B. (1991). How Many Subjects Does It Take To Do A Regression Analysis. Multivariate Behavioral Research, 26(3), 499–510. https://doi.org/10.1207/s15327906mbr2603_7
Kotler, P. (2006). Manajemen Pemasaran, EdisiPertama. Gramedia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Limpo, L., Rahim, A., & Hamzah, H. (2018). Effect of Product Quality, Price, and Promotion to Purchase Decision. International Journal on Advanced Science, Education, and Religion, 1(1), 9–22. https://doi.org/10.33648/ijoaser.v1i1.2
Mensah, K., & Amenuvor, F. E. (2022). The influence of marketing communications strategy on consumer purchasing behaviour in the financial services industry in an emerging economy. Journal of Financial Services Marketing, 27(3), 190–205. https://doi.org/10.1057/s41264-021-00121-0
Philip Kotler. (2009). Marketing: The Underappreciated Workhorse . Market Leader Quarter 2 , 2, 8–10.
Reminta Lumban Batu, Cindy Monica, & Bela Nadila Aprilia. (2020). The Effect Of Promotion And Price On The Purchasing Decisions. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1).
Robert F. Lusch, & Frederick E. Webster Jr. (2013). Elevating Marketing: Marketing Is Dead! Long Live Marketing. Journal of Academy of Marketing Science , 41.
Saladin, D. (2007). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan, dan Pengendalian. CV. Linda Karya.
Sharen G, Tulanggow Tinneke M, & Tumbel Olivia Walangitan. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(3).
Sinaga, E. M. (2023). The influence of price on purchase decision with quality of service as intervening variable. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 9(1), 125. https://doi.org/10.29210/020221734
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sutrayani, S., & Anggraini, D. (2021). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 1(4), 565-573.